Migracja strony internetowej: co obejmuje i ile kosztuje w 2026

Z zewnątrz migracja strony wygląda prosto: skopiować treści, przepiąć domenę i gotowe. W praktyce to najbardziej ryzykowna rzecz, jaką większość małych firm kiedykolwiek robi ze swoją stroną — bo nieostrożna przeprowadzka potrafi w jeden weekend zniszczyć lata pracy nad pozycjami w Google. A zwykle orientujesz się dopiero wtedy, gdy po dwóch tygodniach telefon przestaje dzwonić. Oto co naprawdę obejmuje profesjonalna migracja, ile kosztuje i jak odróżnić staranną usługę od zwykłego kopiuj-wklej.

Co właściwie oznacza „migracja strony”

Agencje używają tego słowa dla czterech zupełnie różnych zleceń — i każde wycenia się inaczej, więc warto wiedzieć, którego potrzebujesz, zanim zaczniesz porównywać oferty.

• Migracja hostingu. Ta sama strona, ta sama platforma, nowy serwer — np. przeniesienie WordPressa z taniego hostingu współdzielonego na hosting zarządzany. Najmniej ryzykowna, o ile adresy URL się nie zmieniają.
• Zmiana domeny. Ta sama strona pod nowym adresem — rebranding albo przejście z .com.pl na .pl. Zmienia się każdy adres URL, więc przekierowania i zgłoszenie zmiany w Google są obowiązkowe.
• Migracja platformy. Przejście z Wix, Squarespace, Shopera, PrestaShop, Joomli lub strony pisanej na zamówienie na WordPress (albo WooCommerce). Treści, struktura i adresy URL są budowane od nowa — to tu dochodzi do większości spadków pozycji, o których się słyszy.
• Redesign + migracja. Nowy wygląd i nowa platforma jednocześnie. Najczęstsze zlecenie i najdroższe, bo łączy dwa projekty, z których każdy niesie własne ryzyko.

Jeśli nie wiesz, który przypadek dotyczy Ciebie, to normalne — dobra agencja powie Ci to po krótkim audycie, zanim poda ostateczną cenę.

Co obejmuje profesjonalna migracja strony

Prawdziwa migracja to lista kontrolna, a nie kopiuj-wklej. Oto kroki, które powinna obejmować rzetelna wycena — mniej więcej w tej kolejności:

1. Audyt przed migracją. Spis wszystkich podstron, adresów URL, obrazów, formularzy i integracji. Strony, które przynoszą ruch lub linki, są oznaczane na podstawie danych z Google Search Console i analityki — nie na oko.
2. Punkt odniesienia. Pozycje, ruch, liczba zaindeksowanych stron i szybkość są zapisywane przed przeprowadzką, żeby po starcie było z czym porównać.
3. Mapa adresów URL i przekierowań. Każdy stary adres dostaje swój nowy odpowiednik. Ten arkusz to najważniejszy czynnik decydujący o tym, czy pozycje przetrwają — bez niego linki sprzed trzech lat prowadzą do błędu 404.
4. Wersja testowa (staging). Nowa strona powstaje na ukrytej kopii, niewidocznej dla odwiedzających i zablokowanej dla Google — nic nie jest składane „na żywo”.
5. Przeniesienie treści i mediów. Podstrony, wpisy blogowe, obrazy, dokumenty, a w sklepach — produkty, klienci i historia zamówień.
6. Przeniesienie elementów SEO. Tytuły stron, meta opisy, nagłówki, teksty alternatywne, dane strukturalne i tagi canonical. To te ciche szczegóły znikają przy pospiesznej migracji.
7. Ponowne testy formularzy, analityki i integracji. Formularze kontaktowe, Google Analytics, Tag Manager, piksele, systemy rezerwacji, bramki płatności (np. Przelewy24, PayU), integracje z CRM, BaseLinkerem czy systemem księgowym.
8. Zaplanowane uruchomienie. Domena jest przepinana w zaplanowanym oknie o niskim ruchu — przerwa liczona w minutach, nie godzinach.
9. Kontrola po starcie. Testy przekierowań, zgłoszenie nowej mapy witryny w Search Console, monitoring błędów indeksowania i porównanie pozycji z punktem odniesienia.
10. Wsparcie po migracji. Zwykle 14–30 dni poprawek w cenie, bo część problemów wychodzi dopiero wtedy, gdy Google ponownie przeskanuje stronę.

W Upsitedev wszystkie dziesięć kroków jest częścią każdego projektu migracji — pakiet zmienia tylko to, ile jest do przeniesienia, a nie to, jak starannie.

Ile kosztuje migracja strony w 2026 roku

Ceny to typowe widełki agencji w Polsce na 2026 rok; agencje z Europy Zachodniej i USA biorą za ten sam zakres zwykle 2–3 razy więcej. Większość rzetelnych agencji podaje stałą cenę dopiero po audycie — ktoś, kto podaje dokładną kwotę bez obejrzenia strony, albo zawyża cenę, albo planuje pominąć część kroków.

Co podnosi cenę migracji

• Liczba adresów URL, a nie liczba „ważnych” podstron. Strona z 15 głównymi podstronami może mieć 600 adresów URL, gdy doliczy się wpisy, tagi, archiwa kategorii i strony załączników. Każdy z nich wymaga decyzji o przekierowaniu.
• Platforma, z której wychodzisz. Niektóre eksportują dane czysto, inne nie. Wix i Squarespace nie mają pełnego eksportu strony, więc treści często przenosi się półręcznie. Shoper, IdoSell i Shopify dobrze eksportują produkty, ale gorzej strukturę bloga i podstron.
• Dane sklepu. Przeniesienie produktów z wariantami, kont klientów i historii zamówień — bez psucia SKU i bez zmuszania każdego klienta do resetu hasła — to osobny projekt.
• Niestandardowe funkcje. Systemy rezerwacji, strefy klienta, kalkulatory, integracje z CRM, ERP, BaseLinkerem czy Allegro trzeba odbudować lub ponownie zmapować, a nie po prostu skopiować.
• Strony wielojęzyczne. Dwa języki to dwa zestawy adresów URL, dwa zestawy przekierowań i tagi hreflang, które muszą się dokładnie zgadzać.
• Porządki w treściach. Łączenie słabych podstron, naprawa starych linków wewnętrznych, kompresja obrazów z ostatniej dekady — warto to zrobić przy migracji, ale to dodatkowe godziny.
• Terminy. Migracja wciśnięta w jeden tydzień kosztuje więcej niż ta sama praca rozłożona na cztery, bo testy zamieniają się w nadgodziny.

Samodzielnie, freelancer czy agencja?

Uczciwa zasada: jeśli z Google trafia do Ciebie zaledwie kilka osób miesięcznie, samodzielna migracja lub freelancer to rozsądny wybór. Jeśli wyszukiwarka jest ważnym źródłem zapytań lub sprzedaży, koszt migracji jest niewielki w porównaniu z tym, ile kosztowałby miesiąc utraconego ruchu.

Sygnały ostrzegawcze w ofercie na migrację

• Ani słowa o przekierowaniach. Jeśli oferta wymienia „przeniesienie treści” i „projekt graficzny”, ale nigdzie nie pada „przekierowania 301” ani „mapa adresów URL”, pozycje w Google nie są częścią planu.
• Stała cena, zanim ktokolwiek obejrzał stronę. Zakres zależy od liczby adresów, platformy i integracji — dokładna kwota bez audytu oznacza, że kroki zostaną pominięte, żeby się w niej zmieścić.
• Praca na działającej stronie. Staranna migracja odbywa się na wersji testowej. „Zrobimy to w weekend bezpośrednio na Twojej domenie” to przepis na pół zepsutą stronę w poniedziałek rano.
• Brak okresu wsparcia po starcie. Problemy często wychodzą 1–3 tygodnie po uruchomieniu, gdy Google ponownie skanuje stronę. Oferta kończąca się na „strona działa” zostawia Cię samego dokładnie w tym czasie.
• „Gwarantujemy zachowanie pozycji”. Nikt nie kontroluje Google. Rzetelna agencja może zminimalizować ryzyko i powiedzieć, co zwykle się dzieje — krótki spadek, który wraca w ciągu kilku tygodni — ale gwarancja to slogan sprzedażowy.

Typowe błędy, które kosztują pozycje

• Przekierowanie wszystkiego na stronę główną. Wygląda porządnie, ale Google traktuje masowe przekierowania na stronę główną jak błędy 404 — wartość każdej starej podstrony przepada.
• Pozostawienie blokady indeksowania z wersji testowej. Jedno niezaznaczone pole w ustawieniach WordPressa potrafi sprawić, że nowa strona będzie niewidoczna dla Google.
• Zmiana adresów, treści i wyglądu naraz bez punktu odniesienia. Jeśli ruch spadnie, nie da się ustalić, która zmiana go spowodowała.
• Zbyt wczesne wypowiedzenie starego hostingu. Zachowaj starą stronę i kopie zapasowe przez co najmniej 30 dni — to Twoja siatka bezpieczeństwa.
• Zapomnienie o Search Console. W dniu startu trzeba zgłosić nową mapę witryny, a przy zmianie domeny — użyć narzędzia do zmiany adresu.

Koszty po migracji, o których warto pamiętać

• Hosting: dobry hosting zarządzany dla WordPressa to około 50–300 zł miesięcznie — przeprowadzka to dobry moment, żeby odejść od najtańszego planu. Zobacz nasz zarządzany hosting.
• Utrzymanie: aktualizacje, kopie zapasowe i monitoring, zwykle 200–800 zł miesięcznie w agencji — więcej w artykule Utrzymanie WordPress przez agencję kontra DIY.
• Płatne wtyczki i licencje: formularze, SEO, kopie zapasowe lub rozszerzenia WooCommerce, które zastępują funkcje wbudowane w starą platformę.
• Nakładanie się abonamentów: jeden dodatkowy miesiąc starej platformy lub hostingu jako zabezpieczenie.

Podsumowanie

Dla większości małych firm w 2026 roku profesjonalna migracja strony kosztuje 1500–12 000 zł, a sklepu internetowego 8000–30 000+ zł. Różnica między tanią a staranną migracją to prawie wyłącznie część niewidoczna: mapa adresów, przekierowania, wersja testowa i tygodnie kontroli po starcie.

Właściwe pytanie to nie „jak tanio da się przenieść moją stronę” — skopiować podstrony na nową platformę potrafi prawie każdy. Właściwe pytanie brzmi: „czy miesiąc po przeprowadzce strona będzie przynosić tyle samo zapytań”. Jeśli chcesz konkretnej odpowiedzi dla swojej strony, przeprowadzimy audyt i prześlemy stałą wycenę — rozpocznij projekt migracji lub napisz do nas.